Hvordan analyserer du SEO-ytelse? 6 tips fra Semalt-ekspertene


Søkemotorer er mystiske dyr. De kraftige portvakter på internett, de må sørge for at de bare leverer den høyeste kvaliteten og de mest relevante resultatene til brukerne sine, for ikke å bli skjøvet til side for andre, bedre alternativer.

For å kunne levere slike kvalitetssøkeresultater, trenger en søkemotor å sikre at den nøyaktige algoritmen de bruker for å rangere søk forblir en nøye beskyttet hemmelighet. Tross alt, hvis en organisasjon visste den eksakte formelen, kunne de utnytte den for å klatre på rangeringen.

På baksiden må søkemotorer gi nettsteder en indikasjon på hva som vil hjelpe dem å rangere godt, ellers ville alle løpe rundt på blinde. Som et kompromiss søkemotorer som Google, Yahoo! og Bing har tilbudt et sett med retningslinjer for søkemotoroptimalisering (SEO) - en liste over kvaliteter som alle topprangerende nettsteder deler.

Og det er disse egenskapene som ligger til grunn for SEO-analyse.

Hvorfor trenger jeg å analysere SEO-ytelsen min?

Du har bygget et nettsted. Du har fulgt de grunnleggende prinsippene for optimalisering av søkemotorer. Du har lagt ut nettstedet ditt i eteren. Hvorfor trenger du å analysere SEO-ytelsen din?

Det er to hovedgrunner.

For det første er kunnskap makt. Javisst, det kan hende du har bygget nettstedet ditt "etter boken", men du vet ikke helt hvor bra det fungerer før du faktisk tester det. Det kan være at du har optimalisert nettstedet ditt nesten perfekt, men konkurrentene har klart å optimalisere deres litt bedre, og du har fortsatt litt arbeid å gjøre. Ved å analysere SEO-ytelsen din kan du identifisere de viktigste forbedringsområdene og bevege deg forbi konkurrentene i rangeringen.

For det andre er SEO i en tilstand av konstant endring. For kontinuerlig å forbedre kvaliteten på resultatene og for å være et skritt foran nettsteder, Google, Yahoo! og Bing justerer stadig algoritmene sine. Dette betyr at det som fikk deg til toppen av rangeringen forrige uke ikke nødvendigvis vil komme deg dit denne uken. Hvis du sammenligner dagens beste praksis for SEO mot beste praksis for 10 eller 15 år siden, er endringen dramatisk. Denne listen over hver Google-algoritmeoppdatering gir en fascinerende lesning.

Å analysere SEO-ytelsen din forbedrer nettstedet ditt og hjelper deg å reagere på endringer. Det er viktig for alle som ønsker å komme til toppen av rangeringen og bli der.

Så hvordan analyserer du SEO?

De seks viktigste måtene å analysere SEO-ytelsen din på

Meningsfull analyse av ytelsen din hviler på seks viktige prinsipper som har holdt seg relativt konstante gjennom SEO-historien - funksjoner utgjør kjernen i Semalt Analytics. La oss ta en titt på hver.

Nøkkelordanalyse

Når en bruker skriver inn et ord eller en frase i Google, blir dette drivkraften bak søket. Visst kan Google analysere brukerens beliggenhet, eller profilen til personen som de har bygd gjennom år, men denne informasjonen legger ganske enkelt salt og pepper til søket. Nøkkelordet er hovedretten.

Vil nettstedet ditt bli fanget når Google kaster nettet over hele verden på jakt etter disse nøkkelordene? Vet du alle de relevante søkeordene som nettstedet ditt skal inneholde gitt produktene du selger og bransjen du er i? Hvis du er et familierettsfirma i London, har du det som et resultat for 'familierett London'? Hvis du er en pizzabutikk i Brooklyn, har du et resultat av "pizza Brooklyn"? Dette er veldig grunnleggende eksempler for å demonstrere konseptet; ekte søkeordanalyse og optimalisering er langt mer i dybden.

Nøkkelordanalyse identifiserer nøkkelordene du bør fokusere på og hvor de skal plasseres på nettstedet ditt. Plassering av hovednøkkelord i områder med høy synlighet som overskrifter og metadata vil sikre at søkemotorene ser dem.

Koblingsanalyse

I de første dagene av internett-søk lette Google etter en måte å garantere kvaliteten på resultatene sine. De forsto at ved å stole helt på nøkkelord ville nettsteder se "stikkord av nøkkelord" - å skjule nøkkelord uansett hvor de kunne på nettstedet sitt for å klatre helt til topps. Så de kom på en smart løsning: De undersøkte lenker.

Deres tenkning var enkel: jo flere koblinger fra eksterne kilder til et nettsted, jo høyere kvalitet er nettstedet. Det er grunnen til at du stadig ser Wikipedia øverst på søk - de bryr seg ikke spesielt om søkeordoptimalisering, men som internettens mest pålitelige informasjonskilde, uten tvil, kobler andre nettsteder tilbake til Wikipedia hele tiden, noe som øker nettstedets legitimitet. . Hvis du ikke allerede hadde lagt merke til det, lenket jeg til en Wikipedia-artikkel i avsnittet over.

Linkbygging spiller en nøkkelrolle i SEO. Å analysere nettstedets koblinger, både interne og eksterne, er avgjørende for å forstå hvor 'respektert' nettstedet ditt er av søkemotorer. Innhold spiller ofte en nøkkelrolle i å forbedre din lenkeytelse, ettersom du trenger å gi andre nettsteder en genuin grunn til å koble til deg.

Nettstedsanalyse

Hvor godt er nettstedet ditt konstruert? Søkemotorer sender ut "webcrawlers" som systematisk surfer på internett og indekserer innholdet. Det enkle de samler inn nødvendig informasjon er en faktor i SEO.

Tenk på det som en handletur. For en webcrawler som Googlebot , vil et godt bygget nettsted være som å bla gjennom et nytt supermarked - alt er godt lager, tydelig merket og plassert i en lettfattelig layout. Et dårlig bygget nettsted er som å handle på et garasjesalg - ingen organisasjoner, ingen etiketter og rare ting som blir kastet overalt.

Nettstedsanalyse fokuserer på baksiden av nettstedet ditt. Det hjelper deg å forstå hvor enkelt en webcrawler kan navigere på nettstedet ditt for å finne den informasjonen den trenger. Deretter gir du deg en liste over forbedringer du kan gjøre for å forbedre denne infrastrukturen.

Merkeovervåking

Hvor godt kjent, populært og pålitelig er merkevaren din, ikke bare fra Googles synspunkt, men også i potensielle kunders øyne?

Omfattende merkevareovervåking gir et mer helhetlig syn på din tilstedeværelse på nettet - det ser ikke bare på nettstedet ditt, men ved gjennomgangsaggregater som Google, Facebook, Trustpilot og Glassdoor, og analyserer den samlede onlineytelsen til merkevaren din. Det hjelper deg å forstå hvordan merkevaren din blir sett utenfra og viser måter du kan forbedre den oppfatningen på. Denne innsikten hjelper deg å utvikle en effektiv samarbeidspolitikk.

Konkurrent-analyse

Si at du får 70% poengsum på en test. Jada, det er et pass, men resultatet betyr ikke så mye før du vet hvor godt alle andre hadde det. På samme måte vet du ikke helt hva SEO-analysen din betyr før du sammenligner deg med konkurrentene.

Konkurrentanalyse bruker lignende teknikker som ovenfor for å forstå hvordan ditt digitale fotavtrykk måler seg mot dine direkte konkurrenter. Den ser på hvor disse selskapene for tiden rangerer, og hva de gjør for å komme dit.

Søkeord rangeringer

Og nå til hovedbegivenheten. Når du har samlet alle disse analysene, er det på tide å sette kunnskapen din ut i livet. Det endelige målet med SEO er å få rangeringen av nettstedet ditt høyere på søkemotorer for de relevante søkeordene, så når du har analysert hver av de medvirkende faktorene, er det på tide å analysere resultatene fra innsatsen.

God analyse av nøkkelordrangering vil være regelmessig (ideelt utføres daglig) og omfattende. Det vil spore posisjonen din på flere søkemotorer, og gi deg den innsikten du trenger for å forbedre rangeringen. Det vil vise seg å være verdifullt ved å presse deg oppover rangeringen over tid.

Bruk Semalt Analytics for å sjekke SEO-ytelsen din

Semalt Analytics merker hver av boksene ovenfor. Det er et profesjonelt analyseverktøy for nettredaktører, og det er designet for å gi deg et oversikt over din nåværende SEO-situasjon og for å generere uslåelige innsikter som vil se deg klatre i søkerangeringene etter de mest relevante nøkkelordene.

Semalt Analytics fungerer av:
  1. Samler data på nettstedet
  2. Genererer en detaljert rapport om SEO og din konkurrent
  3. Gi en liste over nøkkelord som vil optimalisere nettstedet ditt og øke trafikken
  4. Støtte SEO-innsatsen din på opptil fem forskjellige søkemotorer
  5. Analyser rangeringer i sanntid og leverer en daglig SEO-rapport
  6. Tildele en personlig analysesjef for å føre tilsyn med hele prosessen
Semalt Analytics gir deg informasjonen. Hva du gjør med den innsikten er opp til deg. Du kan handle på dem selv, eller du kan konsultere en Semalt SEO-spesialist, som kan veilede deg gjennom å sette i gang denne nyvunne kunnskapen.

Optimalisering av søkemotorer er en konstant kamp. Målpolene beveger seg kontinuerlig, og konkurrenter er alltid ute etter å overhale deg. Men ved å forstå spillereglene, og ved å bruke et smart verktøy som gir deg den beste sjansen for suksess, er det mye mer sannsynlig at du kommer ut av kampen seirende.

Så hvorfor vente? Det er gratis å komme i gang med Semalt Analytics - du kan legge til nettstedet ditt til PRO Analyze akkurat nå uten å betale en cent, og finne ut nøyaktig hvordan bedriften din kan oppnå SEO suksess.